Compre una taza de té de leche con IP popular y luego vaya a varias tiendas experimentales para “Poner en”; Modelo de consumo.
Según los medios extranjeros, los países occidentales desarrollados inventaron el formato del centro comercial, y China lo mejoró al “centro de experiencia”.En este momento, los centros comerciales en las principales ciudades de China están acelerando la transformación y la transferencia de compras a proporcionar una variedad de experiencia en estilo de vida.¿Qué tipo de vitalidad del consumidor inspira esta nueva tendencia?Hace unos días, nuestro reportero visitó varios centros comerciales para averiguarlo.
Ya no persigue simplemente para proporcionar productos ricos
Recientemente, la tienda pop -up de Chiikawa en el primer piso de la ciudad de Beijing Chaoyang Daue ha estado en un círculo.Las actividades pop -up organizadas por la tienda atrajeron a muchos consumidores a “registrarse”.
“Esta vez me han comprado mis amigos. Los clientes también vinieron de Tianjin, Hebei y otros lugares para hacer un viaje especial. Algunas personas incluso tomaron la maleta para escanear los productos”. Además de ir de compras, algunas personas estaban tomando fotos ‘Punch Cards’ Come.
El personal de Chaoyang Dayue City dijo a los periodistas que la ciudad de Chaoyang Dayue y varias marcas excavan conjuntamente los recursos de IP y crean escenas temáticas, formando un nuevo tipo de modelo de consumo que atrae a clientes jóvenes.Este evento pop -up implementa un sistema de citas de nombre real. día festivo.”
En el parque comercial Beijing Beitou, un museo de pintura que ofrece a los consumidores servicios de experiencia a mano de mano es muy popular.”En el pasado, la mayoría de nuestros clientes eran niños en edad preescolar, y fueron guiados por maestros en la tienda. Desde el año pasado, hay más clientes adultos”. “. Este punto de venta viene”, algunos clientes tienen la intención de darle un regalo al trabajo, y piensan que tales regalos son más nuevos “.
El periodista visitó que muchos centros comerciales importantes en Beijing generalmente abrieron muchas tiendas experimentales, como gimnasio, talleres manuales, mini KTV, ciudades de videojuegos, estaciones de esquí de interior, parques de diversiones para padres, etc.”El negocio físico es fácil de caer en el cuello de botella de desarrollo de ‘alta popularidad, bajo consumo’, y necesita acelerar la calidad de la oferta”. del Ministerio de Comercio, dijo a los periodistas que los grandes complejos comerciales se enfrentan ferozmente a la competencia feroz, “La experiencia y el negocio moderno son uno de los puntos de competencia importantes. El cultivo del entretenimiento y la curación pueden permitir a los jóvenes encontrar un sentido de pertenencia e impulsar el consumo. “
En el pasado, el centro comercial se centró en “comprar todo”, con productos completos y amplia cobertura.Con el fuerte aumento de las plataformas de comercio electrónico, los centros comerciales tradicionales han fallado gradualmente en atraer las “compras de una parada” de los consumidores a través del diseño de categoría completa.”Internet se rompe a través de las restricciones de tiempo y espacio, que pueden proporcionar a los consumidores opciones masivas de productos. Enfrentados con dicha competencia, muchas compañías minoristas de grandes almacenes han abandonado el posicionamiento del pasado ‘grande y completamente’, y centrarse en los hábitos de consumo de Ciertos tipos de bases de clientes.
Dong Chao dijo que los centros comerciales tradicionales están acelerando el ritmo de ajuste, transformación y actualización.”Por ejemplo, las tiendas bajo el Grupo Wangfujing combinados con los cambios en la demanda del consumidor y sus propias características operativas, continuaron aumentando la introducción de nuevos recursos y desarrolló la operación compuesta” One Store, One Policy “; Tianhong se centró en promover un Número de tiendas departamentales en comunidades densamente pobladas para vivir en la comunidad a la comunidad para vivir en la comunidad a la comunidad, varias tiendas de evaluación comparativa han tenido un buen desempeño en términos de flujo de pasajeros y ventas el año pasado. .
Cuatro cambios de interpretación de palabras clave
Dong Chao analizó que la tendencia de transformación de grandes centros comerciales se puede describir en cuatro palabras clave: reuniones sociales, centros de poder jóvenes, escenarios de consumo cultural y centros interactivos para padres e hijos.
“Cuando sales, el enfoque está en” comprar “en lugar de simplemente comprar cosas”.”Hoy es mi cumpleaños. Elegí la ubicación de mi fiesta de cumpleaños aquí. El formato comercial del centro comercial es relativamente completo. Todos pueden comprar algo, comer y beber aquí. Es muy adecuado para el lugar donde la fiesta”. Zhang Beihe dijo.
Fuera de las reuniones sociales, el centro comercial está cambiando a Young Power Center.
En la cancha de baloncesto de aire al aire libre de la caja, el centro juvenil (en lo sucesivo se conoce como “la caja”), un juego de baloncesto feroz está en curso.Esta es la primera cancha de baloncesto de luz y sombra al aire libre creada conjuntamente por la marca NBA Hoop Park Park Fundada una vez, fue buscado por muchos jóvenes.Para mejorar la viscosidad y la experiencia de las bases jóvenes de los clientes, la caja también planeó una serie de actividades, como los niños de Mao, saltando de la amistad, el foro de arte de la luz urbana, la fiesta de maquillaje de Halloween y la marea callejera que juegan el skate, para que los jóvenes se reaparezcan Negocio fuera de línea “Inicio”.Después de la apertura en septiembre de 2023, a fines de ese año, el tráfico del factor de la caja ha superado a 920,000 personas, trayendo a más clientes jóvenes a la Cámara del Distrito Norte del Distrito Comercial.
“Continuaremos enriqueciendo el formato, mejorar la calidad de la marca y traer más sorpresas a los consumidores”. -Young consumidores.
Los escenarios de consumo cultural son otra dirección de transformación importante de los grandes centros comerciales.
A las 8 en punto de la noche, el juego “Amor a la luz y la noche” en la entrada de Xilitun, Sanlitun, Beijing, no pudo mirarlo de un vistazo.”Esta es la norma en nuestra tienda”. él.”Cada vez que está vinculado, el negocio en la tienda es muy popular. Desde ordenar hasta recoger el té durante 1 a 2 horas. A veces estableceremos un regalo de enlace de la tienda para coleccionar o comprar, y se agotará pronto.
Durante la transformación, el centro comercial también desempeñó el papel del Centro Interactivo para padres y hijos.
Caminando en los tres pisos del centro comercial Kaide en Beijing, tiendas interactivas para padres, como GO, instrumentos musicales, programación de robots, son altas.La Sra. Zhang, quien envió a sus hijos a la tienda para estudiar, dijo a los periodistas que el centro comercial es cada vez más adecuado como un lugar donde un bebé es “un solo parque”.”Los niños tienen una amplia gama de intereses y quieren aprender todo. Después de aprender, todavía quiere ir a la persona Gao, y a veces experimentará el guión que explora el caso. Los formatos amigables de varios niños en esta capa pueden hacer felices a los niños y los padres preocupación.
El límite de la industria minorista tradicional ha desaparecido gradualmente
Introducción de nuevos formatos, actualizar nuevas escenas y crear nuevas experiencias … En todas partes del país, los grandes centros comerciales están adoptando cambios en el unísono y remodelando el patrón de la industria minorista tradicional.
Guo Fang, director de inversiones del primer Grupo de Brigada y Director de Wangfujing Group, dijo que es difícil para las industrias únicas tradicionales adaptarse a las necesidades actuales de los consumidores personalizadas y diversas. Cada vez más operadores han comenzado a comenzar a prestar atención al modelo de desarrollo del turismo cultural y los negocios, y explorar la combinación orgánica de las marcas tradicionales de consumo y turismo cultural.”La experiencia, el escenario y la creación de un sentido de placer se han convertido en un nuevo punto de acceso. Tomando Xi’an Wangfujing Yongning Store Como ejemplo, el proyecto cambió de los grandes almacenes tradicionales a la” experiencia como rey “, a través de las fronteras comerciales tradicionales, y logró Asignación efectiva de recursos a través de la asignación efectiva de recursos.
Con la popularización y el desarrollo de “romper” de la industria de los deportes electrónicos, los elementos de los deportes E amados por los jóvenes consumidores también han atraído el favor de los bienes raíces comerciales.Cai Yun, Secretario -General del Comité de Bienes Raíces de Cultura Empresarial y Turismo de la Asociación de Bienes Raíces de China, dijo que se espera que el tamaño del mercado de Eports en 2024 continúe expandiéndose.En la futura competencia diferenciada, el modelo “Business+E -Sports” tiene un gran potencial de desarrollo.”En estos años, muchos grandes almacenes y centros comerciales comerciales han tratado de utilizar a los jóvenes de los fanáticos del círculo de E -Sports para convertir el centro comercial en una gran competencia de deportes y deportes e a gran escala, e introducir la exposición de temas de IP de E -Sports, Pop -up, etc. Cai Yun, un fanático de los fanáticos de la competencia.
El año pasado, las ventas minoristas totales de bienes de consumo en China alcanzaron 47.1 billones de yuanes, un total de innovación, un aumento del 7.2%con respecto al año anterior. más significativo.El “informe de trabajo gubernamental” de este año propone cultivar nuevos tipos de consumo, implementar consumo digital, consumo verde, políticas de promoción de consumo de salud y cultivar activamente nuevos puntos de crecimiento de consumo, como hogares inteligentes, turismo de entretenimiento, eventos deportivos y bienes domésticos.Con el crecimiento continuo de varios tipos nuevos de consumo, el modelo “Stores+” que se ajusta a los hábitos de consumo de diferentes grupos se está volviendo cada vez más rico, y el límite de los formatos minoristas tradicionales está desapareciendo gradualmente.
¿Cómo debe adaptarse un gran centro comercial al nuevo rol?
“El complejo comercial juega un papel importante en satisfacer las necesidades de los residentes y mejorar el nivel de consumo urbano. También es a menudo un hito de una ciudad”. La competitividad y la atracción de los complejos comerciales, los centros comerciales deben ser fuertes en términos de aclarar el posicionamiento del mercado y ajustar los formatos comerciales.
