Titular de negocios No.22 ｜ Teoría de la evolución del libro rojo Little Red

Fuente de la imagen: Noticias de la interfaz

Interface News Reporter |Xiao Fang Xiaochen

Interface News Edit |Wen yanqi

¿Qué es Xiaohongshu?

Es un adjetivo.Por ejemplo, esta foto es muy “Little Red Book”;

Es una comunidad gráfica, e incluso se convierte en la única comunidad gráfica que los jóvenes y los usuarios de clase media pueden elegir;

Es un motor de búsqueda, y cada vez más personas comienzan a usar Xiaohongshu en lugar de Baidu, buscan todos los problemas encontrados en la vida;

Es una fuente de tendencia.Desde Shanghai Anfu Road hasta Hanfu para tomar fotos, desde acampar hasta placas voladoras, el contenido de Xiaohongshu no solo afecta las ideas de los jóvenes, sino que también afecta su verdadero estilo de vida.

Si está cansado del sorbo y el ruido de videos cortos con el ancla de la carga, está cansado del abuso, las disputas y lágrimas de las redes sociales, si desea volver a su vida personal y si desea Cállate, entonces puedes abrir el pequeño libro rojo irrazonable.Los usuarios que les gusta piensan que es más amigable y pacífico que otros productos.Se preocupa por las personas, como cualquier publicación que publique, siempre habrá alguien que quiera su enlace a continuación.

Xiaohongshu ha evolucionado de esta manera, y se ha convertido en una compañía de Internet con más de 100 millones de Dau (usuarios activos diarios) con más de 100 millones y 2021. En 2021, tiene una valoración de más de $ 20 mil millones en compañías de Internet.

Pero los observadores, incluidos los competidores, eran difíciles de entender Xiaohongshu.¿Como hace esto?

En 2019, Xiaohongshu se quedó durante mucho tiempo con 20 millones de Dau, lo que causó que muchos colegas juzgaran mal.Su camino de crecimiento es de hecho muy diferente del desarrollo estable de WeChat y el crecimiento bárbaro.La etiqueta que la oficina de Xiaohongshu una vez colgó fue: “No hay atajo en ningún lugar que valga la pena ir”.Hasta cierto punto, muestra que Xiaohongshu no cree en la alta eficiencia y la velocidad, y la cultura de esta compañía es diferente de la fábrica tradicional de Internet.

Hoy, después de un año de vagabundeo por 100 millones de DAUS, enfrentar el mercado de Internet del gigante Lin Li, Xiaohongshu también llegó al punto de inflexión de “sin entrar”.¿Cómo evolucionará?

¿Por qué Xiaohongshu se convierte en la corriente principal?Esta es también una pregunta difícil dentro de ella.

A partir de los resultados de los datos, la epidemia a principios de 2020 trajo un punto de inflexión a Xiaohongshu.

En el momento de las vacaciones del festival de primavera, no era posible salir.En febrero de ese año, el número de hogares en el día de la comida excedió la belleza, convirtiéndose en la categoría vertical más grande.Los datos de QuestMobile muestran que durante las vacaciones en el festival de primavera en 2020, el número de usuarios activos diarios de Xiaohongshu aumentó en un 35%de año, y el tiempo promedio de uso diario aumentó en un 44.9%año -O -Year -Ens significa que Xiaohongshushu Comenzó a deshacerse del estancamiento de dau en ese momento.

Antes de esto, Xiaohongshu, establecido en 2013, cayó en dificultades comerciales.Especialmente de 2017 a 2018, debido al surgimiento de plataformas de comercio E -border de transmisión cruzada, como Tmall International y Koala Sea Compre, Xiaohongshu, que se centró en el negocio de comercio E -Commerce de Cross -Border, estaba en un cuello de botella de crecimiento y toda la compañía También estaba en una gran crisis.

En 2019, Xiaohongshu Dau ha estado rondando hacia arriba y hacia abajo en varios 20 millones.Durante este momento difícil, el fundador Mao Wenchao había pensado en el posicionamiento de la plataforma.

Mao Wenchao publicó una carta interna a principios de año.En la carta, mencionó que, si bien las diversas empresas de Xiaohongshu se desarrollaron rápidamente, también recibieron algunos comentarios de los empleados de la compañía, las marcas externas y los socios ecológicos.

El resultado de esta reflexión fue la estructura organizativa de Xiaohongshu, un mayor apoyo para el comercio electrónico comunitario y mejoró la división original de comercio electrónico comunitario al departamento de “número de marca”.En este año, los ejecutivos de Xiaohongshu revelaron a la interfaz noticia que tienen la intención de expandir el mercado masculino.

En el mismo año, el gerente de producto Song Jian y Mao Wenchao habían realizado en los intercambios profundos.En ese momento, Mao Wenchao ya había descubierto el posicionamiento de Xiaohongshu e indicadores de datos clave.

“En ese momento, Mao Wenchao creía que el indicador central de medir el éxito de Little Red Book era la cantidad de búsqueda per cápita. La búsqueda per cápita significa que tiene valor de información, no el tiempo del usuario. Duración del usuario significa adicto, no información valor “. Song Jian Express.

Los usuarios ordinarios se dieron cuenta del valor de búsqueda de Xiaohongshu unos años más tarde.Alrededor de 2023, muchos usuarios de Xiaohongshu dijeron a los periodistas de interfaz que comenzaron a buscar respuestas en Xiaohongshu cuando encontraron problemas en la vida.En el caso de las personas que no tienen mucha conciencia, la frecuencia de los motores de búsqueda se vuelve más baja.

Debido a esto, cada vez más personas se dan cuenta de que Xiaohongshu ha arrebatado el negocio de la búsqueda de Baidu.Los usuarios de Little Red Book son grandes y activados, y los usuarios producen el 70%del contenido.

Según los datos oficiales publicados por Xiaohongshu, a principios del año pasado, el volumen de búsqueda diario promedio de la aplicación Xiaohongshu alcanzó 300 millones de veces, y más del 60%de la primera acción de los usuarios en la plataforma fue la búsqueda.

Casualmente, cuando Mao Wenchao pensó en el valor de la información de Xiaohongshu, Baidu también tomó la iniciativa de darle un camino.

En ese momento, Baidu estaba bajo el poder de la compañía para transformar la aplicación Baidu en un producto que permite a los usuarios permanecer más tiempo.Sin embargo, durante la migración de Baidu a la terminal móvil, el importante canal de transporte de UGC internamente, Baidu Knows y los productos de Baidu Tieba en la terminal móvil, y perdió la mejor oportunidad de crecimiento.El contenido de UGC pierde gradualmente el crecimiento del suelo, y hace que Baidu sea cada vez más difícil buscar información efectiva.

Sin embargo, en ese momento, el contenido de Xiaohongshu se centró en varias áreas con algunas belleza, y la multitud era muy vertical.

Baidu cree que el dau de Xiaohongshu ha estado en la cima, y ​​no hay necesidad de preocuparse demasiado.Según las noticias de la interfaz, en ese momento, algunas personas dentro de Baidu propusieron transformar la aplicación Baidu en la forma del producto de Xiaohongshu y emprender el contenido de la información de conocimiento, pero fue rechazada por la gerencia de Baidu.

En ese momento, la gerencia de Baidu quería ser similar a Douyin, y la lógica central era el tiempo de matar.Los usuarios que permanecen durante más de 2 horas significan un gran espacio comercial, y Xiaohongshu es todo lo contrario.

Es una realización del potencial del crecimiento de Xiaohongshu.

En octubre de 2021, la paliza de byte se lanzó en la función gráfica en la aplicación Douyin.A principios de 2022, Douyin cambió la primera “ciudad” de nivel en la parte superior de la página de inicio al canal “Grass” para aumentar la exposición.En el mismo año, la paliza de bytes también lanzó la aplicación de la comunidad independiente “Ke Song”, que se posiciona como una nueva comunidad de estilo de vida de jóvenes.

Sin embargo, la acción de la paliza de bytes no se convirtió en un producto climático real.La persona a cargo de un producto de paliza pre -byte declaró a las noticias de la interfaz de que, por un lado, Xiaohongshu se ha atascado por completo.Por otro lado, el mecanismo interno de toma de decisiones determina que los nuevos productos con menos peso solo han visto el rendimiento de los datos durante el proceso de prueba interna, lo que conducirá a la miopía a corto plazo. operaciones.

En ese momento, algunas estrategias experimentadas y el personal de productos juzgaron que si Xiaohongshu quería obtener un nuevo crecimiento, One Direction era expandir la categoría de contenido y la otra dirección era el video.Luego se demostró que Mao Wenchao también vio estas dos direcciones en ese momento, y operó sucesivamente en estas dos direcciones.

Un viejo empleado de Xiaohongshu le dijo a la interfaz News en la entrevista que la comunidad de Xiaohongshu tomó la “generalización de contenido” como el núcleo durante mucho tiempo, pero no encontró el punto de poder.La llegada de la epidemia ha llevado a los usuarios a prestar atención a todo lo relacionado con la “casa de origen”, profundizar la atención de la vida misma y la expansión de la categoría se vuelve lógica.

La estrategia en 2020 se llamará “Ceremonia de adultos” de Mao Wenchao de Xiaohongshu.Después de la reunión, Xiaohongshu abrió la campaña del video 2.0 y 50 millones de dau.Según un pequeño libro rojo informante, en ese momento, la idea de Mao Wenchao y Qu Fang era que los usuarios navegarían a Xiaohongshu en la época fragmentada, al igual que ver revistas y televisión.

A finales de año, el equipo de operación de contenido de Xiaohongshu fue desmantelado en dos equipos del nuevo grupo de medios y el grupo de tendencias.Mao Wenchao también participó en él, determinó la primera categoría de contenido de “tendencia de la moda”, y estableció la estrategia de cavar el contenido de la categoría especial de Xiaohongshu y dejarlo salir.

El grupo de tendencias es responsable de excavar exhibiciones de arte y blogueros de moda, y el nuevo grupo de medios es responsable de difundir temas y tendencias excavadas en la estación.”Mezcla de tiendas de conveniencia familiar” es un punto de acceso del grupo de tendencias y el nuevo grupo de medios que coopera con el funcionamiento de la fermentación.

Esta es otra decisión clave y correcta.

“Si las nuevas categorías de contenido se han operado muchas veces, debe haber una metodología”.

Xiaohongshu tiene un estándares operativos muy fuertes, y los detalles de las pautas a menudo dependen de los sentimientos.Por ejemplo, cómo hacer que el contenido forme un buen boca a boca, cómo hacer que la creación del autor y las necesidades del usuario formen resonancia, etc.Es la acumulación de estos detalles lo que hace que Xiaohongshu sea una comunidad convencional y moderna.

Desde la perspectiva de una persona familiarizada con Xiaohongshu, Mao Wenchao, como la mayor definitora de Xiaohongshu, produjo el papel más crítico.

El fundador de la industria de Internet es generalmente un fondo técnico y persigue tecnología y eficiencia, pero Mao Wenchao es una existencia especial.Nace en la industria de consultoría y tiene una comprensión muy profunda de la marca, la estrategia y los negocios tradicionales.

En 2013, Mao Wenchao fundó Xiaohongshu en Shanghai.Después de graduarse, Mao Wen tenía muy alto rendimiento y tenía un gran entusiasmo por las compras y la calidad de la vida.Incluso después de comenzar un negocio para encontrar una oficina, también solicitó un entorno de oficina “excelente”.

“Le falta mucho a la industria de Internet, por lo que tal vez se pueden encontrar talentos en la industria de lujo”.

Según Sun Ping, profesor asociado en la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Academia de Ciencias Sociales de China, los usuarios de Xiaohongshu son mucho más altos que la agregación de clases sociales y género que las plataformas sociales similares.Los usuarios de Xiaohongshu tienen varias etiquetas obvias: clase media, mujeres, exquisitas.

Desde una perspectiva más macro, el ascenso de Xiaohongshu ha pisado las necesidades de los usuarios de clase media de primera y segunda clase para expresar y perseguir las necesidades de consumo y estilo de vida.Antes de la popularidad de la Internet móvil, este tipo de contenido también tiene medios tradicionales, como la “Guía de compras boutique”, pero el tamaño de los usuarios que pueden llegar a Internet móvil es obviamente mayor.

Sun Ping cree que en esta etapa, la “clase media” doméstica y el grupo de estudiantes están aumentando. Muy obvia tendencia del grupo joven.

Otro fenómeno es que en una sociedad con intensificado en el interior, las personas pueden convertirse fácilmente en el budismo, y el entusiasmo por los temas públicos ha disminuido.En consecuencia, el deseo de compartir o hablar sobre la vida personal aumentará. Esta es una razón importante para que Xiaohongshu crezca.

Una información privilegiada del libro de Xiaohong también le dijo a The Interface News que, por el tono general de contenido, a Xiaohongshu no le importa la gran narración y más preocupado por el crecimiento individual.No hacer información social y noticias de entretenimiento también es el resultado de su elección activa.

A finales de 2020, Xiaohongshu logró el objetivo de 50 millones de dau.

Los comentarios traídos por los datos son directos y efectivos, y también hace que Xiaohongshu sea más seguro en la dirección de operación establecida, desenterrando el tema y el contenido del círculo en más categorías.

En 2022, los jóvenes están en todas partes en los campos deportivos en Beijing, Shanghai, Shenzhen y otras ciudades.

Dau pasó más de un año de 200 millones a 50 millones, y Xiaohongshu pasó más de un año, y resultó en 50 millones de personas.

El lado de la marca llegó a los usuarios.

Durante la epidemia, las principales marcas han reducido los presupuestos de marketing.Su afluencia trae contenido más rico a Xiaohongshu, y también respaldó la entrada de Xiaohongshu en la visión convencional.

Hasta 2022, el ingreso principal de Xiaohongshu era el negocio de la publicidad, que incluye diferentes formularios de publicidad, como servicios de marketing integrados, amplitud dura y flujo de información.

En 2019, Xiaohongshu estableció el Ministerio de Comercio;Durante este período, el negocio de la publicidad fue casi el único pilar de ingresos de Xiaohongshu.

2020 es el año más caluroso para el nuevo consumo.En ese momento, la nueva marca de consumo estaba en una densa “marea de mercado”.Las conocidas marcas de consumo como Yixian E-Commerce, Bubble Mart, Naixue’s Tea y otras marcas de consumo conocidas, todas en 2020-2021, y Xiaohongshu se beneficiaron.

Sin embargo, un proveedor de servicios dijo a la interfaz News que el equipo comercializado creado en los primeros días de Xiaohongshu provenía de compañías publicitarias y comercio electrónico tradicional, y no fue suficiente comprender a la comunidad.En 2022, Xiaohongshu reunió un lote de bytes de vencer a los empleados para establecer gradualmente un modelo publicitario.

Las ambiciones de Mao Wenchao son más que eso.Un miembro del equipo fundador de Xiaohongshu le dijo a la interfaz News que Mao Wenchao quería construir un circuito cerrado de su propia transacción desde el principio.

Sin embargo, cómo el comercio electrónico está integrado con la comunidad, esta pregunta siempre ha molestado a Mao Wenchao.

Xiaohongshu una vez influyó en el posicionamiento del “comercio electrónico” y la “comunidad”.

Pero como una comunidad que comenzó con una “Guía de compras de Forcer”, el comercio electrónico no está en sus genes y opciones.Incluso se puede decir que el punto de partida de la comercialización de Xiaohongshu es el lanzamiento del centro comercial autoperado “Sociedad de Bienestar” en 2014.

Según los datos publicados por Xiaohongshu en ese momento, dentro de los 5 meses después de ingresar al comercio electrónico, las ventas de la plataforma alcanzaron los 200 millones de yuanes.

Xiaohongshu ha estado operando la “Sociedad de Bienestar” autoperada, que se lanzó en 2014. Después de que el campamento se hizo popular en 2022, Xiaohongshu lanzó el centro comercial “Little Oasis”, que se centra en los productos al aire libre.Sin embargo, la operación de los dos no tuvo éxito, y los dos productos se desconectaron sucesivamente en 2023.

En el análisis final, el comercio electrónico es un negocio que debe usarse para el extremo de transformación y control de la cadena de suministro.Desde la perspectiva de una vida familiarizada con Mao Wenchao, Mao Wenchao, quien consultó su origen, es buena para planificar estratégicos y guiar el desarrollo de la comunidad, pero hacer comunidades y comercio electrónico son dos ideas.La primera persona más temprana de Xiaohong a cargo del negocio de comercio electrónico también fue un amigo que se reunió con Mao Wenchao durante su consulta en McKinsey.

El año pasado, Xiaohongshu finalmente encontró una nueva forma para que el comercio electrónico se integre en el comercio electrónico de la comunidad.

Durante el doble once de 2023, las ventas de las estrellas Zhang Xiaoyu y la transmisión en vivo de Dong Jie en Xiaohongshu superaron los 100 millones.Se puede decir que Dong Jie y Zhang Xiaozheng son las “apuestas” de la victoria de Xiao Hongshu dos veces.

En este punto, la actitud de Xiaohongshu hacia el comercio electrónico ya no evita los tabúes, y el departamento de comercio electrónico ha comenzado a expandir varias posiciones.El COO de Xiaohongshu, Conan, dijo en una entrevista pública que la comunidad y el negocio no son contradictorios, y la comunidad tiene su propia natividad y crecimiento.

Según el “Financial Times”, Xiaohongshu logró ganancias por primera vez en 2023.

Sin embargo, desde la perspectiva del crecimiento pasado de la aplicación de la comunidad, Xiaohongshu se encuentra actualmente en una etapa muy sutil.

Después de que Dau estabilizó alrededor de 100 millones, el crecimiento de Xiaohongshu se desaceleró.Según Leifeng.com, Xiaohongshu una vez estableció el objetivo de alcanzar los 140 millones de DAU en 2023, pero no lo logró.En los primeros dos meses de este año, con la bendición de la Gala del Festival de Primavera CCTV, Xiaohongshu dau aumentó en solo unos 14 millones.

Desde la perspectiva de la composición del usuario, Xiaohongshu es similar al Dooyin temprano, y Douyin es un mercado a la baja para el crecimiento del usuario, Dau ha superado los 600 millones.Mientras se expanden a los usuarios de diferentes círculos, el contenido de Douyin también se ha expandido de contenido de moda, como la música temprana y el baile con contenido más diverso, como información, entretenimiento, etc., y el tono ya no cumple con la estética de la primera y la segunda. Usuarios de clase media de nivel.

Del mismo modo, en el tono comunitario temprano, estaba claro que después de que el usuario alcanzó una cierta escala, el nuevo usuario diluyó la atmósfera de la comunidad original, pero la plataforma no se convirtió en una plataforma más popular.

La sutileza actual de Xiaohongshu debe estar arriba y abajo, también tiene el potencial de continuar creciendo hacia la plataforma popular, pero si la operación no es adecuada, también puede hundirse.

Enfatizando el valor de la información, “útil” es la etiqueta que Xiaohongshu siempre se ha dado a sí mismo, pero esta idea está cambiando.Según “Late Latepost”, un pequeño libro rojo dijo que descubrieron que el punto “útil”, sin importar qué, puede no alcanzar el nivel de usuarios en la meta.

Xiaohongshu comenzó a superpuesto “interesante” sobre “utilidad”, tratar de ampliar la dimensión de contenido.

Sin embargo, el proyecto de gala del festival de primavera fue bastante apresurado.De hecho, Xiaohongshu también carece de experiencia en participar en proyectos tan grandes, y solo puede agregar ideas que se ajustan a su propio tono para hacer una lluvia de ideas constante.

Originalmente, Xiaohongshu planeó hacer una transmisión en vivo de productos, permitiendo a los usuarios comprar el mismo modelo mientras miraban la Gala del Festival de Primavera.Pero en el período posterior, se descubrió que la audiencia realmente puede estar interesada en la Gala del Festival de Primavera.Entonces, después de muchos días de planificación, el plan fue revocado una y otra vez, y la dirección fue reemplazada.

Más de 20 días antes de la Gala del Festival de Primavera, Xiao Hongshu determinó que querían vivir la transmisión en vivo del objetivo “Kangxi está aquí”.El equipo de planificación considera esta exploración como la tolerancia de Xiaohongshu para la creatividad.Sin embargo, a partir de los datos finales, el proyecto de gala del festival de primavera no ha logrado el efecto del crecimiento y la comercialización, y la evaluación interna no ha cumplido con las expectativas.

El pequeño libro rojo que se centra en la “vida exquisita” no ha considerado el mercado de baja línea, pero aún quieren mantener la atmósfera de la comunidad actual.Incluso cuando se comunica con el mundo exterior, Xiaohongshu siempre ha evitado mencionar la palabra “hundimiento” y las reemplazó con “grupos de usuarios más amplios” para que intenten encontrar usuarios incrementales.

Un empleado de un ex departamento de comunidad de Xiaohongshu le dijo a la interfaz News que en 2020, Xiaohongshu envió a algunos equipos para investigar en ciudades pequeñas, pero generalmente era difícil integrarse.

En ese momento, un operador que participó en el experimento de “hundimiento” fue responsable de mantener a un pequeño blogger rojo de menos de 100,000 polvo. La cantidad de tema ha aumentado lentamente.

En 2023, Mao Wenchao llevó a un equipo de más de una docena de personas a ciudades de bajo nivel para la investigación, pero las ciudades que eligió y el mercado de hundimiento entendidos por el mundo exterior eran muy diferentes.Fueron a Jingdezhen, una pequeña ciudad en Jiangxi.En agosto de ese año, Jingdezhen se clasificó en la lista de búsqueda en el campo de las atracciones humanistas en la industria de viajes de Xiaohong.

Una institución comercial que participó en esta encuesta le dijo a la interfaz News que Xiaohongshu eligió a Jingdezhen porque el temperamento local era más consistente con el Little Red Book.

A pesar de que Xiaohongshu puede soltar sus manos y pies, se hunde a costa de cambiar la atmósfera de la comunidad.Además, Xiaohongshu no ha encontrado la actitud de “caminar hacia el campo”: cuando reclutan los puestos de contenido de alto calor en la comunidad, el primer requisito hecho por Xiaohongshu es cavar el contenido de la cabeza, pero debe cumplir con el ajuste de la plataforma sexo.

Esto significa que Xiaohongshu todavía está tratando el próximo crecimiento del usuario con cautela. Esto también es esto también.

En la construcción de productos publicitarios, las herramientas de Xiaohongshu todavía están puliendo.

Una marca de las noticias de la interfaz dijo que en Douyin, cuánto ROI quiere que los anunciantes elijan y elija la etiqueta correspondiente de acuerdo con los antecedentes.

En febrero de 2023, Xiaohongshu lanzó el indicador de hierba del producto “Valor de hierba Trueinterest”.Un empleado del Ministerio de Comercio frente a un Xiaohongshu dijo a la interfaz News que el proyecto fue cancelado a mediados de año.

“No pienso en qué hacer”, este es el sentido general de los empleados entrevistados.

Para el propietario de la marca, bajo la premisa de que Douyin, Kuaishou e incluso Weibo están completamente excavados, Xiaohongshu aún puede encontrar tráfico barato.Este es el requisito previo para que se pongan, pero esta no es una buena noticia para Xiaohongshu.

Para las empresas de transmisión en vivo, la industria reconoce los dos desafíos principales en la cadena de suministro y techo de la industria.Para el primero, Xiaohongshu está alentando a más bloggers pequeños y medianos a comenzar a transmitir y copiar más Dong Jie y Zhang Xiaoyu.Pero en la cadena de suministro, Xiaohongshu tiene lecciones más difíciles de inventar.

Una industria de transmisión en vivo que ingresó el año pasado, Xiaohongshu dijo que Xiaohongshu recomendó oficialmente algunas de las marcas de “Little Red Books”, pero el número es limitado y que el grupo de selección necesita expandirse con urgencia: la convergencia de peso puede alcanzar el 60%.

Lo más difícil para el comercio electrónico no es la tecnología, sino una cadena de suministro.Una persona que ha participado en la plataforma, la transmisión en vivo de la plataforma, la transmisión E -Commerce cerrada -loop dijo a la interfaz News que sobre la base de la tecnología sólida, la plataforma donde se encuentra ha establecido una cadena de suministro madura que incluye la promoción de inversiones y la logística, que ha pasado más de dos años.

Sin embargo, a los ojos de una persona que ha trabajado en Douyin y el Departamento de Comercio E con manos rápidas, todas las compañías estratégicas y las compañías repetidas en Xiaohongshu lo experimentarán en esta etapa.

Afortunadamente, después de muchos años de exploración, prueba y error, Xiaohongshu ahora tiene una dirección de desarrollo más clara.En correspondencia con la estructura organizacional, Xiaohongshu ha formado tres sectores principales: departamento comunitario, departamento comercial y departamento de comercio.Entre ellos, el departamento de comercio se estableció en la segunda mitad de 2023 y fue formado por el negocio original de comercio electrónico y el negocio de transmisión en vivo.

En 2019, Mao Wenchao y Qu Fang habían hecho imaginación del futuro de Xiaohongshu.En ese momento, la respuesta de Qu Fang era “Hay una alta barrera en el lado del valor del usuario, la entrada psicológica del estilo de vida, y no se puede reemplazar en los próximos cinco años. Una de las plataformas”

Hoy, Xiaohongshu inicialmente ha completado las ideas originales de Mao Wenchao y Qu Fang, pero en la industria de Internet móvil rápida e iterativa, Xiaohongshu aún no ha llegado a un área segura.

Debido a la limitación del crecimiento, hay demasiados precedentes para Internet e incluso en retirada.La expansión de la base de usuarios inevitablemente traerá la dirección del viento de la atmósfera, y el progreso de la comercialización también puede perder la experiencia y la reputación del usuario.Para Mao Wenchao y Xiaohongshu, que son exclusivos de la clase media, cada paso después de la corriente principal debe tener cuidado.